Spotify Wrapped agrupa los datos de escucha de los usuarios en diapositivas fáciles de compartir. (Los usuarios ven su Wrapped en la aplicación de Spotify y lo recorren como si vieran una Historia de Instagram). Gran parte de la información se personaliza para cada usuario, como mostrar el artista y la canción más importantes del año de un usuario, o el número de géneros que escuchó y los minutos totales que pasó en la plataforma en 2022.
Pero, ¿quién decidió realmente esta estrategia de marketing?
La responsabilidad recae en un equipo creativo que empieza a trabajar unos seis meses antes, según Alex Bodman, director creativo global de Spotify, y Taj Alavi, director global de marketing de la empresa. Esto permite el tiempo necesario para crear versiones de Wrapped en más de 70 idiomas, analizando el texto en busca de matices lingüísticos de un mercado a otro.
Sin embargo, el principio rector, al menos en lo que respecta a frases como la de la cebolla, es sencillo. “No le damos demasiadas vueltas”, dijo Bodman en una entrevista.
“Sé que algunas personas podrían imaginar que con una campaña tan grande como la de Wrapped hay, no sé, grupos de discusión en una sala de juntas y que todo está pensado”, dijo Bodman. “Sinceramente, somos Taj y yo sentados en una habitación y si vemos algo que nos gusta y nos reímos a carcajadas, está aprobada”.
El Wrapped de este año también ofreció una nueva función que categoriza el estado de ánimo de la música que un usuario suele escuchar en determinados momentos del día. La música de la mañana puede ser “anhelante” o “sentirse bien”, mientras que las mermeladas de la tarde pueden clasificarse como “especias de calabaza”, “teatro elegante” o “angustia nerviosa”. ¿A alguien le apetece una noche de “café francés para niños”? ¿O un buen amanecer ambientado en el “goblincore”?
Si no supieras que el goblincore es real -y para que quede claro, Spotify realmente describió los gustos de algunos usuarios de esa manera- podrías pensar que esa etiqueta es falsa. Lo cual no sería sorprendente, dado el modo en que los usuarios de las redes sociales crean regularmente memes de Wrapped como tradición secundaria cada año cuando se lanza la campaña.
Ten en cuenta que los memes suelen tener un aspecto muy similar al de Spotify Wrapped, lo que significa que si ves algo especialmente divertido y supuestamente de Wrapped en las redes sociales, comprueba dos veces que es real. (Un consejo de siempre en Internet).
